Intern  05.11.2019 (Archiv)

Visuelle Presse-Kommunikation

In Bildern kommunizieren funktioniert besser als in reinem Text. Dass auch in der PR die Zeit für Video und Foto gekommen ist, ist daher offensichtlich.

Man kann sagen, was man will, aber das Bild und die 1000 Worte sind nicht von der Hand zu weisen. Und so kommt es dann auch, das die Befragung bei den Entscheidern, die die APA diese Jahr durchgeführt hat, den entsprechenden Einsatz und Erfolg bestätigen kann. 95% setzen visuelle Formate ein, heißt es da - vorwiegend auf der Website, in Social Media und in der Pressearbeit.

Video bringt Vorteile

• Bessere Merkbarkeit
• Schnelleres Erfassen von Inhalten
• Emotionale Kommunikation
• moderner und glaubwürdiger
• wichtig für Social Media und SEO

Über 60% verbinden mit dem visuellen Eindruck mehr Glaubwürdigkeit, die Zukunft werden daher Formate wie Datenvisualisierungen aber auch Live-Formate bestimmen. Und insbesondere das Videoformat macht hier besonders Sinn, denn in der Pressearbeit eröffnet man sich damit die Formate mit Bewegtbild und Audio durch verbreitbare Footage und die zusätzliche Verfügbarkeit von Inhalten für all jene, die eine Pressekonferenz in der Nachschau 'besuchen' wollen.

Pressekonferenzen und Video

Material, das auch gesendet werden können soll, muss nicht nur passende Qualität aufweisen, sondern muss unter redaktionellen Gesichtspunkten auch einsetzbar sein. Hierzu zählt etwa auch, dass keine werblichen Inhalte und integrierte Logos und Werbeelemente vorhanden sind. Mitunter braucht es auch mehrere Schnitte und Varianten für verschiedene Einsatzzwecke.

Videos sollen möglichst neutral den Inhalt tragen, trotzdem oder gerade deshalb braucht es eine gute Planung für das Projekt - so wie bei allen anderen Videoproduktionen auch. Unterhalb gibt es dazu Hinweise zur richtigen Umsetzung bei den Links.

Bieten Sie den Redaktionen dazu aber auch Mehrwert - etwa durch 'B-Roll'-Videomaterial, das man einbinden kann. Vorab aufgenommene Videosequenzen zur Illustration der Inhalte machen Beiträge interessanter und erklären die Inhalte auch visuell. Vorbereitetes Material hilft auch bei der erforderlichen Schnelligkeit, denn genau die ist bei aktuellen Themen wichtig.

Schnell muss man auch auf dem Punkt sein, die Aussage bringen und den 'Sager' als auffällige Kernaussage liefern - sowohl Redakteure als auch spätere Zuseher wollen nicht ewig auf den eigentlichen Inhalt warten. Das gilt für das Filmmaterial genauso wie für die Pressekonferenz selbst.

Und dann sollte man auch gleich die weitere eigene Verwertung der Materialien planen: Schließlich brauchen Unternehmen auch für Social Media etc. laufend Content, die gewonnenen Videomaterialien für Redaktionen sollte man daher auch gleich für eigene Nutzungen zweitverwerten - aber das erst nach der medialen Freigabe.

Ihre Meinung dazu? Schreiben Sie hier!

#PR #Presse #Foto #Video

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